Casademunt: “La vestimenta t’atorga la capacitat d’expressar com et sents”

Maite Casademunt és la presidenta i directora creativa de la marca de moda Lola Casademunt, creada per la seva mare el 1981 quan es va quedar viuda i amb quatre fills. Quatre dècades després, és una referència en el món de la moda. Maite Casademunt ha estat reconeguda amb el Premi d’Honor del Jurat dels We Leadership Awards Barcelona del Women Evolution, el congrés per a la dona empresària i directiva que se celebra a Sant Cugat aquest dijous 3 d’octubre.

Lola Casademunt neix el 1981, fundada per la seva mare com una petita merceria. 

El 1981 la mare es queda vídua amb 4 fills i la seva prioritat va ser tirar endavant la família. Es va posar al capdavant de l’empresa familiar de pinsos. Al cap de poc delega aquesta posició, doncs era un entorn d’homes en el qual mai es va sentir 100% acceptada. Llavors compra una merceria i neix Lola Casademunt. La meva mare era una dona molt hàbil, tot el que feia, ho feia bé. Encara que jo era molt jove, sempre havia tingut aspiracions i somnis per fer créixer la marca i no és fins que jo m’incorporo que es comença a pensar en fer col·leccions de moda. 

Quina relació tenia de petita amb la moda?

Des de ben petita he estat una apassionada de la moda. M’encantava fullejar revistes i veure què feien les grans cases. Amb la meva incorporació a l’empresa, aquesta evolució va passar per crear un departament de disseny i començar a fer col·leccions de moda. Fins aquell moment, només fèiem complements i petites col·leccions. 

Què és el que li agrada d’aquest món?

Com a professional, la llibertat d’expressió i creativitat que et dona el poder dissenyar. Com a dona prescriptora, la llibertat d’expressar-te a través de la moda. El millor vestit que es pot dissenyar és el de la seguretat. És veritat perquè la vestimenta t’atorga la capacitat d’expressar com et sents i tot això deriva en la seguretat i confiança que una té amb si mateixa. 

Quins són els trets diferencials de Lola Casademunt que l’han fet tenir èxit?

Som una empresa de moda que té un ADN molt especial, autèntic i característic que ens fa únics i identificables en qualsevol entorn.

Maite Casademunt: "La moda i el consum han de ser cada cop més conscients"

Quin és el model de moda que defensen?

Defensem el model de negoci de moda tradicional i llancem dues col·leccions per temporada, que responen a una demanda i necessitats reals de la nostra clienta. La moda i el consum han de ser cada cop més conscients i seguir tendències més responsables. Tots tenim els armaris plens i, si realment comprem, ha de ser alguna peça que ens enamori i sigui especial. A Lola Casademunt ens agrada crear peces que passin de generació en generació.

Com ha canviat el món de la moda en 40 anys?

Ha anat evolucionant de la mà dels canvis socials. Abans les dones es vestien regides per cànons estètics extrems i abusius, sobretot amb la finalitat d’encaixar i respectar les tendències de bellesa imposades segons l’època. Si fem un repàs des dels anys 80 fins ara, crec que ha sigut un període de revolució estètica i de cerca d’identitat pròpia, un període molt fructífer sobretot per la dona. 

Qui o com es defineixen les tendències de la moda?

Una tendència es defineix per ser un patró que es repeteix en el temps. Sobretot grans prescriptores i personalitats fan que una tendència sigui desitjada i, per tant, esdevingui tendència. A Lola Casademunt les seguim molt de prop, però ens agrada ser fidels i adaptar-les al nostre estil tan característic 

Com rep el Premi d’Honor del Jurat dels We Leadership Awards Barcelona del Women Evolution?

Molt positivament, reconeix molts anys de sacrifici i esforç. Realment, el comparteixo amb la meva mare. La seva empenta i determinació ha fet que jo reculli aquest premi honorífic. També és un premi compartit amb totes aquelles persones que han cregut i apostat en el projecte. 

Maite Casademunt: "La fórmula de l’èxit és una combinació de passió i treball"

Va tenir la seva mare com a referent professional, quan segurament no era molt habitual que una dona estigués al capdavant d’una empresa. Li ha marcat?

Totalment, la mare era la meva mitja taronja en l’entorn laboral. Una dona que amb perseverança, esforç i determinació va tirar endavant la família i va aconseguir crear una marca de complements de referència a àmbit nacional. El relleu generacional ha fet que jo segueixi lluitant per l’empresa de la mateixa manera que ho va fer ella en el seu dia i aconseguir portar-la fora de les nostres fronteres. El meu somni és que Lola Casademunt sigui una empresa de referència a escala internacional.  

Ha influït d’alguna manera el fet que Lola Casademunt sempre hagi tingut una dona al capdavant?

Per nosaltres sempre ha estat una realitat i les dones tenim una capacitat innata per tirar endavant i ser perseverants. La fórmula de l’èxit és una combinació de passió i treball. En el nostre cas ha estat així, perquè la meva mare és un clar exemple de constància i determinació. L’evolució de l’empresa i la seva naturalesa ha fet que tinguem una plantilla majoritàriament conformada per dones. Tot i així, atraiem el talent sense discriminar gènere. Lola Casademunt és una empresa creada per una dona per a dones.

Segueix-nos per saber què passa a la ciutat.

Subscriu-te gratuïtament al WhatsApp, Telegram i butlletí electrònic. I pots seguir-nos a Facebook, Twitter, Instagram i TikTok.